5月5日，攜程發(fā)布《2024“五一”假期旅行總結(jié)》。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期濟(jì)南數(shù)據(jù)亮眼，不僅位列周邊游熱門目的地城市第七位，更在省會(huì)城市中入境游增速居第九位。
數(shù)據(jù)顯示：杭州、上海、南京、廣州、北京、蘇州、濟(jì)南、天津、成都、武漢是“五一”假期周邊游最熱門城市，濟(jì)南位列全國(guó)第七位。今年“五一”假期目的地為濟(jì)南的機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)5%，主要客源地為北京、青島、天津、濰坊、上海，濟(jì)南居民的出行熱門目的地為青島、淄博、北京、濰坊、濟(jì)寧。
省會(huì)城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟(jì)南、太原。濟(jì)南出境游訂單同比增長(zhǎng)71%，入境游訂單同比增長(zhǎng)97%。這個(gè)假期，東南亞、日韓等短途國(guó)家是出境熱門目的地，長(zhǎng)途出境目的地主要是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)；中東地區(qū)國(guó)家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍。“五一”假期，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。古巴宣布對(duì)持普通護(hù)照的中國(guó)公民實(shí)施入境免簽，消息發(fā)布后，古巴酒店、機(jī)票等關(guān)鍵詞的搜索熱度比前一天增長(zhǎng)40%以上，山東、北京、上海、廣東、浙江、江蘇、天津、福建等地居民熱情較高。
這個(gè)假期，旅游市場(chǎng)下沉化趨勢(shì)更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一、二線城市小于三、四線城市，三、四線城市小于縣域市場(chǎng)。揚(yáng)州、洛陽(yáng)、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三、四線城市目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%。安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。從原因來(lái)看，旅游下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大。同時(shí)，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了旅游下沉趨勢(shì)。相比一、二線城市的“人擠人”，三、四線城市為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。而且，相比一、二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，三、四線城市也更有性價(jià)比。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一、二線熱門城市均價(jià)的一半。
旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免從眾的心態(tài)更為明顯，從一、二線中心城市向三、四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三、四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。據(jù)了解，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，今年“五一”假期，人氣爆棚的同時(shí)，也發(fā)生部分景區(qū)接待能力不足、游客負(fù)面情緒較重的問(wèn)題。可以預(yù)期，旅游市場(chǎng)增速將逐步平緩，而隨著旅游市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)及入出境旅游的發(fā)展，更加考驗(yàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量：一、二線城市如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，持續(xù)增強(qiáng)吸引力？三、四線城市及縣域市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)暴漲的客流？
