9月10日，中秋節(jié)當(dāng)天上午10點(diǎn)起，第二期濟(jì)南市“泉城購(gòu)”家電消費(fèi)券開(kāi)始了首輪發(fā)放。可以登錄“建行生活”APP參與搶券，此次分別有滿(mǎn)2000元減300元、滿(mǎn)5000元減500元、滿(mǎn)8000元減600元3種面額，活動(dòng)頁(yè)面顯示可三選一。其中，“滿(mǎn)5000元減500元”的消費(fèi)券最搶手，很快就被搶光。截至當(dāng)天中午，另外2種面額的消費(fèi)券仍有剩余。
經(jīng)過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，自6月份以來(lái)，濟(jì)南已多次發(fā)放政府消費(fèi)券，以刺激家電消費(fèi)。
6月，濟(jì)南在3日至9日、10日至16日、17日至23日、24日至30日，分4輪發(fā)放購(gòu)物消費(fèi)券，其中A類(lèi)消費(fèi)券面向家電類(lèi)，可用于購(gòu)買(mǎi)電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)4類(lèi)零售商品，面額分為滿(mǎn)1000元減150元、滿(mǎn)3000元減500元、滿(mǎn)5000元減750元三類(lèi)。7月，濟(jì)南又單獨(dú)發(fā)放了家電消費(fèi)券，從7月15日持續(xù)到31日，其間分5輪發(fā)放，面額沒(méi)有變化，但購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)增加了抽油煙機(jī)和燃?xì)庠睢?月，濟(jì)南再次發(fā)放暑期消費(fèi)券，按照面額不同分為A、B兩類(lèi)，從8月8日至31日分11個(gè)輪次交叉發(fā)放。
如此大力度地發(fā)放消費(fèi)券，對(duì)激活家電市場(chǎng)效用幾何？濟(jì)南家電商家最有發(fā)言權(quán)。
山東蘇寧易購(gòu)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理黃浩介紹，6月至8月，其自營(yíng)門(mén)店同比增長(zhǎng)27.5%，其中參與政府消費(fèi)券活動(dòng)的門(mén)店共使用消費(fèi)券20500張，直接轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售1億元，消費(fèi)券拉動(dòng)了50%的銷(xiāo)售，“參與政府消費(fèi)券活動(dòng)的門(mén)店經(jīng)營(yíng)情況明顯好于未參與門(mén)店，政府促消費(fèi)的舉措對(duì)企業(yè)自身穩(wěn)市場(chǎng)、穩(wěn)經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)規(guī)模起到了至關(guān)重要的作用。”
黃浩表示，對(duì)于重資產(chǎn)高成本的核心門(mén)店，消費(fèi)券的拉動(dòng)作用更為明顯。在位于濟(jì)南泉城路的蘇寧易購(gòu)永安店，受疫情影響，今年1月至5月出現(xiàn)了略微虧損，而在6月至8月期間，消費(fèi)券使用量達(dá)6024張，拉動(dòng)店內(nèi)銷(xiāo)售2857萬(wàn)元，同期實(shí)現(xiàn)49%的增長(zhǎng)，消費(fèi)券的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)超過(guò)了50%的占比。
此外，黃浩還提及，在消費(fèi)券的刺激下，店內(nèi)家電消費(fèi)還呈現(xiàn)出了2個(gè)顯著特點(diǎn)：一是單個(gè)消費(fèi)者進(jìn)店的平均銷(xiāo)售額增加了，今年同期拉高至6834元，漲幅達(dá)60%；二是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的平均單價(jià)增加了，今年同期拉高至2872元，漲幅達(dá)38%。他說(shuō)：“濟(jì)南的消費(fèi)券實(shí)行周期發(fā)放，加快銷(xiāo)售節(jié)奏前置和轉(zhuǎn)化，讓銷(xiāo)售爆發(fā)更為集中；深層次來(lái)說(shuō)，幫助企業(yè)攤薄了經(jīng)營(yíng)成本，能盡快從上半年疫情的影響中走出來(lái)。”
基于消費(fèi)券對(duì)家電市場(chǎng)的刺激作用，黃浩建議消費(fèi)券的發(fā)放可以持續(xù)到今年年底，“9月、10月是家裝旺季，11月又將迎來(lái)‘雙十一’全網(wǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)，而且受過(guò)年較早的影響，我們預(yù)計(jì)明年1月的銷(xiāo)售節(jié)奏會(huì)前置至今年12月，所以未來(lái)4個(gè)月，將是今年家電市場(chǎng)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。”
自9月10日起，第二期濟(jì)南市“泉城購(gòu)”家電消費(fèi)券已經(jīng)開(kāi)始發(fā)放，首輪將持續(xù)到9月12日，接下來(lái)還將發(fā)放11輪，將橫跨中秋假期和“十一”國(guó)慶假期2個(gè)重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，可購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)又增加了更換頻次較高的手機(jī)和電腦（含平板電腦），有家電消費(fèi)需求的濟(jì)南市民，可提前定好鬧鐘，積極參與搶券。
