濟南素有“泉城”之美稱，是一座古色古香、歷史悠久的文化古城，如今也在不斷煥發(fā)著文化創(chuàng)新活力。9月17日—9月21日，首屆中國文化旅游博覽會將在濟南展開為期5天的展覽。據(jù)悉，本次文旅博覽會開設(shè)了創(chuàng)意濟南板塊，屆時將通過現(xiàn)場互動、產(chǎn)品展銷等形式，推介展示我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。
隨著文化進步和生活品質(zhì)的提高，大家對生活用品的要求不僅僅滿足于其使用價值，越來越注重設(shè)計所帶來的美學(xué)價值、生活方式和情感價值，而這些恰恰是傳統(tǒng)工藝與東方設(shè)計思想所關(guān)注的。近年來，文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也逐漸有了自己的平臺和發(fā)展方向。濟南身為一座文化底蘊深厚的城市，也在不斷探索著屬于自己的文創(chuàng)發(fā)展道路。近日，記者采訪了兩位濟南的文創(chuàng)人，探討關(guān)于濟南文創(chuàng)的發(fā)展。
“審美價值”是文創(chuàng)的核心競爭力
“讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有市場競爭力，使文創(chuàng)的審美價值成為核心競爭力，這才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)生存下來的關(guān)鍵。”濟南蘿卜桃子文化傳媒有限公司藝術(shù)總監(jiān)陳凌說，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是近年文化產(chǎn)業(yè)中的熱門話題，但目前僅僅停留在話題階段，并沒有太多成熟的模式可以借鑒。實現(xiàn)品牌化是任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標，使品牌具有商業(yè)價值與審美價值，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能夠有持久的生存力和市場的戰(zhàn)斗力。而文創(chuàng)未來發(fā)展的方向是要去思考如何更好地與商業(yè)模式結(jié)合，比如說與旅游業(yè)的結(jié)合，或與更多城市公共文化空間的結(jié)合，讓文創(chuàng)被更多的人所需要，成為體驗生活品質(zhì)的必需選擇。
而在天下第一泉文創(chuàng)中心設(shè)計總監(jiān)周寧看來，打造文創(chuàng)產(chǎn)品的獨家流量也是一個關(guān)鍵點。中國的文化自信越來越強，其中齊魯文化也有很強的文化影響力，所以說要把濟南作為一個節(jié)點，把文化元素轉(zhuǎn)化成人文元素，再結(jié)合到文創(chuàng)里面，這樣的話就形成了文化的扭轉(zhuǎn)，既達到了人文傳播的目的，又能形成很好的的文化創(chuàng)收。
文創(chuàng)產(chǎn)品需要被“標簽化”和“獨家化”
陳凌說，其實文化和創(chuàng)意是兩個范疇，文化相對來講更加廣泛，一切人類智慧的結(jié)晶都可以稱之為文化。那么想要設(shè)計出一件成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，就需要把文化和創(chuàng)意，以更加具化的形式呈現(xiàn)出來。創(chuàng)意本身是非常抽象的，是一種思維，是一種概念，但在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，它必須是非常具體的，是能夠被貼上標簽的。“這種標簽是認知上的標簽，也是價格上的標簽，只有這樣才會讓更多消費者認識它的價值，更加直接地享受它的價值。”陳凌表示。
周寧認為，以齊魯文化為基點，打造流量的獨家化才會有更好的爆棚點。北京的故宮文創(chuàng)系列，這是它自己特有的文化，濟南肯定也有自己的城市內(nèi)涵，比如說濟南的“二安文化”、泉水文化，這些都是獨有的文化特色。“這樣的話我們自己城市的文化內(nèi)涵由自己來打造，在打造的同時還可以作為全國性的獨家流量，這就是一個很好的發(fā)展方向。”
周寧說，他們現(xiàn)在對文創(chuàng)產(chǎn)品的要求就是，既要好入手，又要方便日常使用，消費者買回去不管是自己用也好，還是送人也好，都不會產(chǎn)生距離感，大大增強了文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和體驗感。
濟南城市文創(chuàng)產(chǎn)品將在展會上亮相
此次首屆中國文旅博覽會，蘿卜桃子和天下第一泉文創(chuàng)中心都將參與其中，陳凌和周寧也向記者介紹了參展商品。
蘿卜桃子主要有兩部分文創(chuàng)產(chǎn)品參展，一部分是手作，一部分是“洋貨兒濟南”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。陳凌說，他們對于文創(chuàng)品牌的認知不僅僅在于器物的承載，更多的是要通過一些具有創(chuàng)意性、公益性的文化事件，使更多的人感受到文創(chuàng)的藝術(shù)感染力，并增強大家與文化溝通的能力。
周寧表示，他們將以天下第一泉為載體，結(jié)合李清照、辛棄疾、秦瓊等一系列的人物打造一個泉城系統(tǒng)。具體產(chǎn)品類型更多的是日用類產(chǎn)品，包括平時會用到的一些電子類產(chǎn)品、文具類產(chǎn)品，像以前以紀念品為主的這種產(chǎn)品可能會越來越少，更多的是把文化融入到生活中，讓消費者的體驗性更強。
