小小一枚商標，到底有多大價值？
試想，一個沒有“LV”標志的包，一雙去掉“耐克”Logo的運動鞋，還會“身價倍增”嗎？這就是商標的價值，它是品質(zhì)的象征、市場的通行證、產(chǎn)業(yè)的支撐點，更是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的凝聚，文化內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。
將目光轉(zhuǎn)向濟南。浪潮海外業(yè)務(wù)已拓展至全球120個國家和地區(qū)；中國重汽連續(xù)15年穩(wěn)居我國重卡行業(yè)出口首位；齊魯制藥生產(chǎn)的10個無菌原料藥世界市場占有率第一……這些濟南企業(yè)正以自身的商標影響力，向世界講述著“濟南品牌實力”。
2019年，全市有效注冊商標達到212091件，同比增長41.06%；全市新增馬德里商標國際注冊申請175件，馬德里國際注冊商標有效率達506件，同比增長63.23%；全市馳名商標總量增加至73件……商標成就夢想，品牌鑄就競爭力，已是越來越多濟南企業(yè)的共識。
濟南，是國家商標戰(zhàn)略實施示范城市。2019年入選國家知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)體系建設(shè)重點城市后，更將對商標品牌建設(shè)的重視上升到前所未有的高度。市市場監(jiān)管局（市知識產(chǎn)權(quán)局）不斷加大工作力度，使得商標工作的戰(zhàn)略地位愈發(fā)凸顯，商標對經(jīng)濟增長和社會進步的貢獻愈發(fā)重要，也讓“濟南造”的“金招牌”愈發(fā)閃亮。
育商標“金字招牌”價值 在挖潛中不斷迸發(fā)
“注冊了商標，心里就像多了桿秤，凡事都想做到最好，免得日后砸了自己的招牌。”劉磊在濟南從事茶葉批發(fā)生意十余年，在知識產(chǎn)權(quán)管理部門的建議下，他給自家店鋪注冊了第一枚商標，前不久又延伸了商標注冊類型，“小店立足靠的就是這枚商標的口碑。”
對大企業(yè)來說更是如此。“眼下有5款創(chuàng)新藥正在臨床階段，距離上市還有段時間，但我們已經(jīng)儲備好一批商標。”市場未動，商標先行，山東軒竹醫(yī)藥科技有限公司蓄足力量等待花開。
對擁有龐大市場主體的濟南來說，“看不見摸不著”的商標價值正被重新發(fā)現(xiàn)，這體現(xiàn)在不斷刷新的注冊量上：2019年，全市擁有注冊商標的市場主體達16609戶，同比增長26.04%；每百戶市場主體、企業(yè)擁有注冊商標分別為18.80件和50.38件，同比分別增加2.21件和7.29件。
在這輪增長中，知識產(chǎn)權(quán)管理部門必然扮演著重要角色。為了推動培育一批具有區(qū)域影響力的知識商標品牌，市市場監(jiān)管局（市知識產(chǎn)權(quán)局）深入實施“一企一標”“一村一標”工程，推進商標注冊便利化改革，積極協(xié)調(diào)濟南商標審查協(xié)作中心，為濟南企業(yè)商標注冊開通“綠色通道”。
加大企業(yè)品牌創(chuàng)建資金支持，對申請馬德里商標國際注冊的企業(yè)，每件商標每指定一個國家最高獎勵企業(yè)2000元；申請逐一國家和地區(qū)(含港、澳、臺)商標注冊，每成功注冊一件商標最高獎勵企業(yè)2000元；對新獲行政認定中國馳名商標的企業(yè)，給予最高100萬元扶持……“真金白銀”的撬動之下，涌現(xiàn)一批商標品牌，代言著濟南的“創(chuàng)新力”。
護商標“未雨綢繆”意識 在歷練中不斷增強
“超意興”是濟南家喻戶曉的品牌，但很多人熟知的只是街頭巷尾常見的餐飲連鎖店面，殊不知其背后注冊有近400件商標。從餐飲、食品到物流配送，所有產(chǎn)品、服務(wù)項目已進行“全品類”“無縫隙”商標注冊。
“濟南企業(yè)的商標意識發(fā)生了翻天覆地的變化。”山東千慧知識產(chǎn)權(quán)代理咨詢有限公司在濟南扎根近30年，可謂一路見證濟南知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的成長。該公司董事長李俠說，企業(yè)已不是發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后再“亡羊補牢”，而是先行布局，先把“位置占好”，這樣當(dāng)發(fā)生搶注時，可立即進行異議申請，提出商標撤銷或無效申請等。
越是知名的品牌，越需要做好商標注冊的提前量，這才是保護商標品牌的有力措施。而這種“未雨綢繆”的意識，在濟南企業(yè)間已形成共識。“商標是‘一本萬利’的無形資產(chǎn)，并且申請、運營和維護很簡單。我選擇托管給服務(wù)機構(gòu)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。”劉磊口中的“簡單”，是企業(yè)人真實的“獲得感”，也是知識產(chǎn)權(quán)管理部門實施商標品牌戰(zhàn)略的真實印證。
搭建“互助”平臺，暢通馳名商標擁有企業(yè)與小微企業(yè)的幫扶渠道，讓大型企業(yè)有針對性地為小微企業(yè)注冊、培育自主商標品牌提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)服務(wù)，實現(xiàn)同向發(fā)力和同頻共振。
搭建“服務(wù)”平臺。建立重點企業(yè)商標品牌建設(shè)特派員制度，為企業(yè)精準制定商標戰(zhàn)略和商標管理制度；引導(dǎo)企業(yè)設(shè)立商標品牌管理部門，提高自我維權(quán)意識和商標糾紛應(yīng)對能力。
搭建“托管”平臺，政府資助知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)，為中小微企業(yè)提供商標和專利的申請、運營、維護、布局等專業(yè)服務(wù)；開展知識產(chǎn)權(quán)保護專項行動，凈化商標注冊使用環(huán)境……“務(wù)實貼心”的服務(wù)之下，壯大一批商標企業(yè)，象征著濟南的“品牌力”。
塑商標“濟南商標”矩陣 向價值鏈高端不斷攀升
九陽股份收購美國吸塵器第一品牌Shark，曾在國內(nèi)吸塵器市場激起千層浪。毋容置疑，“Shark”是一枚高價值商標，所以與收購?fù)竭M行的是“商標布局”——對國內(nèi)市場的核心類別全部進行“Shark”商標注冊，做足防御性保護。
還有一個“吃了虧”的故事。我市一家經(jīng)營多年的大型綜合體，待到名聲大噪后，才發(fā)現(xiàn)自己的“商標”已被注冊。而商標是具有唯一性的，這家綜合體選擇每年拿出數(shù)十萬元的商標許可費。也許有人會問“為何不換個名字”？這就是商標的價值。
一個好的商標，賦予企業(yè)的意義是重大的，是多年累積的口碑和沉淀的價值，是難以用金錢衡量的。為了充分發(fā)揮商標價值，進一步顯現(xiàn)商標品牌帶動效應(yīng)，市市場監(jiān)管局（市知識產(chǎn)權(quán)局）將商標品牌發(fā)展融入全市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大局，推動濟南品牌建設(shè)向更高層次、更深程度、更高水平發(fā)展。
深入實施商標品牌戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，進一步健全商標運營體系，鼓勵企業(yè)運用商標權(quán)進行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用及轉(zhuǎn)讓，提高品牌知名度和品牌價值；開展商標品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)開展品牌培育試點，引領(lǐng)形成一批產(chǎn)業(yè)高端、掌握核心技術(shù)、市場潛力大的龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群……“厚培精灌”的沃土之下，崛起一批本土品牌，彰顯著濟南的“成長力”。
一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。眼下的濟南，中國重汽、二機床等工業(yè)品牌與凱瑞集團、韓都衣舍等服務(wù)業(yè)品牌珠璧交輝，超意興、福牌阿膠等“老字號”品牌與龍山小米、平陰玫瑰等“地標”品牌交相輝映……向國內(nèi)外市場亮出“濟南品牌”方陣，讓“濟南號”商標在國際舞臺競相綻放。
