“剛剛過去的2020年，克服疫情帶來的不利影響，以平陰玫瑰文化節(jié)的成功舉辦為標志，玫瑰線下開花線上香，在政策落實、產業(yè)升級、品牌打造、項目建設等方面都實現(xiàn)了前所未有的突破。不管是平陰玫瑰品牌知名度、影響力，還是玫瑰加工企業(yè)產品出庫價格、市場零售、網絡銷售，都實現(xiàn)了量價齊漲。可以說，當前，平陰玫瑰產業(yè)保持了強勁的發(fā)展勢頭。”平陰玫瑰產業(yè)發(fā)展中心主任劉勇說，對玫瑰產業(yè)發(fā)展中心來說，心無旁騖抓玫瑰是中心的核心任務，這也是縣委縣政府決心成立促進玫瑰專業(yè)發(fā)展的專門機構的初衷。中心在下一步工作中要繼續(xù)樹立“平臺思維”，做好整合資源的文章，搭建好促進產業(yè)發(fā)展，補齊產業(yè)短板的各個平臺，把當前來之不易的強勁發(fā)展勢頭保持住，發(fā)展后勁越來越足。
直面制約平陰玫瑰產業(yè)做大做強的主要弱項和短板，2019年12月底，《關于進一步加快玫瑰產業(yè)發(fā)展的實施意見》，也就是玫瑰產業(yè)發(fā)展“金十條”正式公布。一年來，“金十條”政策的靶向扶持作用明顯。
為使“金十條”這一對玫瑰產業(yè)真金白銀的扶持落到實處，盡快實現(xiàn)“金十條”確定的預期目標，平陰玫瑰產業(yè)發(fā)展中心圍繞重點、難點、突破點，深入企業(yè)、村居進行調研，制定出臺了17項配套措施。同時，中心牢牢抓住平陰玫瑰被列為濟南市十大特色產業(yè)之首的契機，積極對上爭取政策，去年以來，共爭取市級財政扶持資金1365萬元，用于8個項目提升基礎設施、擴大經營規(guī)模。
過去一年，中心牽頭制定了平陰玫瑰標準化種植操作規(guī)程，有效提高了玫瑰花種植水平和質量，畝產達到1000-1200斤，并為實現(xiàn)機械化采摘奠定了基礎，下一步將在全縣范圍內推廣實施。中心還積極推進實施玫瑰產業(yè)“龍頭企業(yè)+合作社+農戶”的發(fā)展模式，有效提升土地產出效益，提高了規(guī)模經營和集約經營程度，共流轉土地7000余畝，成立玫瑰種植合作社43個。
對標“金十條”提出的3-5年的預期目標，2020年，玫瑰種植面積增長7%，新建千畝示范園1處、百畝精品園3處，形成1000畝玫瑰標準化種植基地2個、種植專業(yè)村3個。企業(yè)新增固定資產投入達到3500萬元，撬動社會資本6500萬元，營銷收入增長45%，研發(fā)出玫瑰新品種1項、新產品8項。“平陰玫瑰”品牌價值達到27.92億元，同比增長10%，優(yōu)質產品基地品牌價值達到172億元，成功入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄。
對平陰縣來說，一年一度的玫瑰文化節(jié)是玫瑰產業(yè)的重頭戲。疫情造成玫瑰文化節(jié)原定的眾多線下活動無法舉行，在縣委縣政府科學研判和統(tǒng)籌部署下，中心積極轉變思路，在短時間內將2020平陰玫瑰文化節(jié)轉到線上，統(tǒng)籌整合涉農資金約400萬元，成功舉辦了一屆線上+線下互動融合的玫瑰文化節(jié)。
“線上+線下”融合的玫瑰文化節(jié)可謂亮點頻出。省委常委、市委書記孫立成在調研全市電商直播經濟發(fā)展時，親自走進電商直播間，為平陰玫瑰鮮花餅代言，帶動平陰玫瑰鮮花餅熱銷，中秋節(jié)前企業(yè)加班加點生產仍然供不應求；克服疫情期間無法見面洽談等眾多困難，經過幾個月的不斷溝通，成功聘請“淘寶第一主播”薇婭出任平陰玫瑰全球推薦官。簽約以來半年時間，平陰玫瑰4次走進薇婭直播間直播帶貨，單次銷售額均過百萬元，平陰玫瑰4次均榮登當日天貓花茶類銷售第一名，訂單量、粉絲量均實現(xiàn)從百到萬的突破；與阿里巴巴集團的合作步入實際操作階段，雙方簽約數(shù)字鄉(xiāng)村項目，共同建設電商服務體系、開展電商人才培訓、建設數(shù)字科學參謀，玫瑰電商經濟實現(xiàn)突破性增長；轉到線上的玫瑰文化節(jié)在宣傳上也取得了歷史性突破，170余家央媒和省市媒體予以報道，平陰玫瑰連續(xù)4次登上央視，全網累計點擊量達1.1億次以上。在壹點指數(shù)發(fā)布的全省區(qū)域公用品牌網絡影響力排名中，平陰玫瑰力壓好客山東和菏澤牡丹等省內知名品牌，自2020年6月份以來，平陰玫瑰一直位居榜首。
統(tǒng)籌做好疫情防控和產業(yè)發(fā)展，中心堅持“線下+線上”兩手抓。在各類會展能夠正常舉行后，中心先后組織縣內玫瑰企業(yè)參加了多場展會和推介活動，平陰玫瑰展示展銷渠道得到進一步拓寬。尤其是2020年12月17日，濟南（平陰）澳門特色產品展在澳門舉行，6家玫瑰、阿膠企業(yè)參展，玫瑰花茶、鮮花餅、玫瑰精油等近50種產品代表濟南市亮相澳門，充分展示了平陰兩張?zhí)厣?，受到各級領導和嘉賓的好評。
做大做強玫瑰產業(yè)不是一朝一夕之功，離不開一些必須開展的基礎性工作。中心牢牢抓住區(qū)域公用品牌管理這個主抓手，做到行業(yè)監(jiān)管、基地認證、生產標準、包裝標識、品牌宣傳“五統(tǒng)一”。同時，啟動平陰玫瑰中國馳名商標認定工作，積極向國家市場監(jiān)管總局報送申報材料。截至2020年10月，全縣玫瑰企業(yè)營業(yè)收入達到3.2億元，同比增長45%，線上銷售收入占比56%。玫瑰產業(yè)追溯體系暨大數(shù)據(jù)中心建設也是一項利長遠的基礎性工作，目前已進入實施階段。玫瑰數(shù)字展示交易中心已出臺項目建設總體規(guī)劃，將以中國云谷(平陰)玫瑰產業(yè)基地為依托，規(guī)劃打造一個集產品體驗、旅游宣傳、文化推廣、實體交易、國際展覽等于一體的線上線下產品展示聚集區(qū)，提升玫瑰文旅資源的承載力。平陰玫瑰種質資源庫項目已完成總體規(guī)劃和選址工作。
玫瑰產業(yè)的融合、提檔離不開科研力量的不斷突破。今年，在原有的科研機構基礎上，成功與國際大學創(chuàng)新聯(lián)盟合作成立玫瑰產業(yè)研究院，與省農科院成立農科院（平陰）玫瑰產業(yè)技術研究院。并與山東中醫(yī)藥大學、澳門大學中醫(yī)藥實驗室、澳中致遠等科研機構對接合作。今年，重瓣紅玫瑰精油國家標準順利通過專家評審和國家立項，目前正有序推進中，爭取盡快發(fā)布實施。
劉勇表示，當前，玫瑰產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，但仍然存在一些困難和問題。下一步，中心將以中央農村工作會議精神為指引，積極對接濟南市“西興”戰(zhàn)略和康養(yǎng)濟南建設，以推動玫瑰產業(yè)高質量發(fā)展為目標，穩(wěn)定一產支撐，強化二產帶動，做好三產融合，樹立“平臺思維”，整合各種平臺資源，搭建好玫瑰產業(yè)強勁發(fā)展的平臺，高標準辦好第三屆玫瑰產品博覽會暨2021玫瑰文化節(jié)，實現(xiàn)平陰玫瑰核心關鍵技術的突破、品牌影響力和美譽度的躍升、產業(yè)綜合效益的倍增，實現(xiàn)品牌發(fā)展、百姓致富、產業(yè)興旺、鄉(xiāng)村振興的目標。
