依托新舊動能轉換、擁河發(fā)展、撤縣設區(qū)等歷史機遇帶來的“發(fā)展紅利”，2019年，濟陽旅游高起點定位發(fā)展方向，高標準謀劃發(fā)展思路，搶抓機遇、銳意創(chuàng)新、大干快上，構造全新的產(chǎn)品體系，實施全新的市場策略，推行全新的營銷舉措，謀劃全新的品牌戰(zhàn)略，“城郊型旅游”向“城區(qū)型旅游”的跨越發(fā)展有條不紊地推進，繼續(xù)以引領的姿態(tài)構筑省會濟南“旅游向北”的新時代發(fā)展格局。
“城區(qū)意識”、“省會思維” 為發(fā)展注入“思想新動能”
撤縣設區(qū)后，作為濟南新市區(qū)，濟陽區(qū)如何實現(xiàn)與中心城區(qū)無縫隙融入、一體化發(fā)展，不僅是區(qū)域整體發(fā)展的問題，也是旅游業(yè)發(fā)展亟需解決的課題。
“過去習慣從縣城、濟南城郊的角度考慮問題，現(xiàn)在我們則處處提醒自己，無論是旅游活動策劃，還是客源市場開發(fā)，必須有‘城區(qū)意識’、‘省會思維’。”濟陽區(qū)旅游促進服務中心主任王菊說道。
2019年春節(jié)檔期的彩年活動，與第一屆彩年活動主要在濟陽本地舉辦的“自娛自樂”模式不一樣，活動的“重頭戲”放在了中心城區(qū)，重點拓展城區(qū)客源市場。1月初，彩年的首個主體活動“彩貨大集”亮相泉城廣場，垛石番茄、驢肉等土特產(chǎn)成為市民爭搶的“爆款”。該活動為接下來的春節(jié)黃金周的旅游活動做了很好的預熱和推廣，也收到了立竿見影的效果。濟陽海棠灣溫泉度假區(qū)春節(jié)假期七天的客流相比2018年同期勁增45%，其中大部分增量客源來自中心城區(qū)的自駕游客。
今年9月15日，首屆濟南市“泉城紅”蒸食大棗采摘節(jié)在濟陽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園啟動。“采摘節(jié)策劃期間，區(qū)旅游促進服務中心多次指導、對接，從活動主題確定到活動內(nèi)容設計，基本就是給城區(qū)市民‘量身打造’。”該采摘節(jié)組織方、山東碩博農(nóng)業(yè)科技公司的營銷經(jīng)理杜蒙蒙說。從市場反響看，一個月的采摘節(jié)，來自城區(qū)的越野車隊、自駕車游客紛至沓來，“泉城紅”也一炮打紅。
雙招雙引瞄準“金鳳凰”
相較于章丘、長清、萊蕪等區(qū)，濟陽的旅游資源相對較貧乏，但濟陽區(qū)旅游促進服務中心沒有因此束縛手腳，而是創(chuàng)新思路和辦法，“雙招雙引”對標城區(qū)型旅游產(chǎn)業(yè)鏈，找空白，補缺位，主動“攀高枝”、引“金鳳凰”，力爭通過引進高質(zhì)量、實力強的企業(yè)和團隊，一步一個腳印地夯實旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。
一方面，在招商項目策劃方面，聚焦?jié)栔攸c片區(qū)、特色村、特色資源，瞄準企業(yè)“痛點”，找準結合點，重新策劃包裝“徒駭河林果帶”等五個項目，利用包括山東省精品旅游促進會等平臺多渠道開展招商引資工作。同時，主動“上門招商”，先后赴江蘇、浙江、深圳等地與意向企業(yè)對接，邀請魯華文旅、開元智信等20余家企業(yè)到濟陽考察，與藍城集團、鵲韻投資、山影集團等企業(yè)深度對接，跟進項目落地。
另一方面，招才引智也創(chuàng)新方式、方法，出新招，用實招。借助省會濟南高校、科研機構等智力集聚優(yōu)勢，成立濟陽區(qū)鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)智庫，聘任專家到重點鎮(zhèn)街擔任文旅發(fā)展顧問，為濟陽旅游把脈問診，著眼于城區(qū)旅游市場需求精準策劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和項目。另外，聘請資深旅游策劃、規(guī)劃專家、高校專業(yè)團隊指導鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設，對濟陽區(qū)鄉(xiāng)村旅游點進行專項輔導，幫助鎮(zhèn)街、企業(yè)編制旅游規(guī)劃、策劃節(jié)慶活動。
“研學游”引領 旅游產(chǎn)品體系新突破
“五彩果蔬”是濟陽的優(yōu)勢旅游資源，“采摘到濟陽”在省會旅游市場已形成口碑，是很多市民休閑度假的熱門選項。
“采摘游的產(chǎn)品和市場還是典型的‘城郊型’，濟陽要打造‘城區(qū)型’旅游產(chǎn)品體系，必須找到新的引領點和突破點。”濟陽區(qū)鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)智庫一位專家分析說。
為此，濟陽區(qū)旅游促進服務中心經(jīng)過大半年的實地調(diào)研、企業(yè)走訪，并邀請專家“問診”，最終鎖定了“研學游”作為下一步引領全區(qū)旅游產(chǎn)品體系的“升級”的著力點。
“根據(jù)國家研學發(fā)展規(guī)劃，縣情市情是小學和初中生的研學重點，所以，我們也把濟陽研學游客源鎖定在全市數(shù)十萬的中小學生，還有學生背后的數(shù)十萬個家庭，以此來撬動濟陽旅游產(chǎn)品的全面升級。”王菊說。
12月6日，濟陽區(qū)研學游總體規(guī)劃又進行第三次“會診”，濟陽區(qū)各鎮(zhèn)街、旅游企業(yè)相關負責人，結合企業(yè)實際和市場需要，建言獻策，提出了諸多很有操作性和落地性的意見建議。該規(guī)劃形成了沿黃鄉(xiāng)村記憶游、農(nóng)業(yè)農(nóng)耕技藝游、匠心工業(yè)研學游、民俗文化研學游等4條主題線路和18點24節(jié)課的課程體系，實現(xiàn)了一年四季有課程。
與此同時，工業(yè)游、鄉(xiāng)村游、溫泉游、康養(yǎng)游等業(yè)態(tài)也在同步推進，協(xié)同發(fā)展。御興紅木博物館的工業(yè)游，海棠灣溫泉的康養(yǎng)游，垛石鎮(zhèn)柳家村、濟陽街道董家村、仁風鎮(zhèn)楊家村等鄉(xiāng)村旅游項目，都在按照新的客源市場定位進行全面提升。
旅游品牌開啟“多維滲透”
濟陽區(qū)旅游促進服務中心于今年11月發(fā)起征集濟陽旅游形象宣傳語和標志活動，百度搜索“濟陽旅游形象宣傳語”，相關頁面達到95000個，活動的社會反響由此可見一斑。截止到12月12日，在一個月的征集期內(nèi)，共有5000多幅作品提交，電臺、報紙、網(wǎng)站等數(shù)十家媒體給予了報道，有效擴大了濟陽旅游的知曉度。“宣傳語和標志征集，用的是巧勁，是‘以征促宣’。一方面集眾人智慧梳理濟陽旅游亮點，找出‘關鍵詞’；另一方面也是濟陽旅游‘點對點’精準傳播。”濟陽區(qū)旅游促進服務中心征集活動負責人說。
借助行業(yè)會展、節(jié)慶活動等平臺，增加濟陽旅游曝光量，是濟陽旅游品牌推廣的又一抓手。2019年，濟陽區(qū)旅游促進服務中心先后組織行業(yè)單位參加山東（濟南）國際旅交會、第八屆山東國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、第六屆四川國際旅游交易博覽會等重點行業(yè)展會，親子研學、文創(chuàng)等產(chǎn)品廣受歡迎，展會接待人次場均超2萬人次，場均發(fā)放資料超1.8萬份，多次榮獲“最佳展臺獎”、“最佳創(chuàng)意獎”等獎項。此外，通過垛石賞花大會、仁風西瓜節(jié)、蒸食大棗節(jié)、垛石柿子節(jié)、曲堤黃瓜節(jié)等節(jié)事活動的“植入式宣傳”，全年在各類媒體的宣傳、推廣超500篇（次）。
今年初全新推出的“風光濟陽”系列主題文創(chuàng)、宣傳品，包括濟陽風物長卷、親子月歷、“研學濟陽”記事本等共8種，集旅游攻略、生活實用、游樂互動與一體，并借助彩年、元宵節(jié)、植樹節(jié)等節(jié)慶，以及景區(qū)、社區(qū)主題旅游活動進行線下宣傳推廣，使?jié)柭糜蔚钠放仆茝V更多維、更立體、更接地氣。
除針對不同客源群體的品牌推廣和精準營銷外，濟陽區(qū)旅游促進服務中心還在元旦、春節(jié)、五一、暑假、中秋、國慶等旅游消費高峰期，策劃推出一系列休閑生態(tài)游、田園采摘游、溫泉康養(yǎng)游等，并發(fā)布相應的主題旅游攻略7期。行業(yè)單位統(tǒng)計顯示，僅觀光采摘、親子度假類的游客量同比增幅近12%。
創(chuàng)新管理“護航”旅游品質(zhì)
今年，濟陽“好味知濟”農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌推出后，濟陽區(qū)旅游促進服務中心主動對接，打造“農(nóng)業(yè)+旅游”一體化推廣模式。同時，聯(lián)手“好味知濟”品牌館，與濟南文創(chuàng)專業(yè)協(xié)會和團隊合作，打造集農(nóng)旅文創(chuàng)、城市文創(chuàng)于一體的濟陽旅游文創(chuàng)空間。通過“借船出海”的方式，將游客的旅游消費有效嫁接到高品質(zhì)農(nóng)業(yè)觀光和農(nóng)產(chǎn)品消費，提升了旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，也提高了游客的滿意度。
今年，該中心還持續(xù)深入推進與索菲特銀座大飯店等省會高星級酒店的合作，達成包括鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作、農(nóng)產(chǎn)品采購等相關協(xié)議、合同，共同開發(fā)濟陽“彩宴”，打通拓展省會高端市場的渠道。
此外，圍繞“處處是旅游環(huán)境，人人是旅游形象”的要求，濟陽區(qū)旅游促進服務中心無論是構建民宿管理聯(lián)批聯(lián)審機制，參與打造“泉城人家”民宿品牌，還是加快旅游道路標識系統(tǒng)和旅游廁所建設，均蹄疾步穩(wěn)，其中今年建設完成的48座旅游廁所全部錄入百度地圖，完成率居全市第一。
隨著諸多營造良好旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境的舉措落地，濟陽旅游體驗感以及游客的滿意度、好評率均有大幅度提升，游客“游在濟陽”，更“樂在濟陽”。“城郊型旅游”向“城區(qū)型旅游”的轉型發(fā)展藍圖正在徐徐繪就。
