中秋、國慶節(jié)假日期間，全國服裝類重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售額同比大幅增長17.5%；多家國產(chǎn)中高端女裝品牌公布的半年報顯示，上半年企業(yè)銷售額和凈利潤同比顯著增長……
“隨著人們消費(fèi)活動逐漸增加、消費(fèi)場景日益豐富，我國服裝市場正穩(wěn)步回暖。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，前三季度我國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長10.6%，增速較上年同期回升14.6個百分點(diǎn)；穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長9.6%，增速較上年同期加快4.9個百分點(diǎn)。
當(dāng)前服裝行業(yè)展現(xiàn)出哪些消費(fèi)亮點(diǎn)？面對競爭壓力，如何推動產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級？下一步怎樣深挖消費(fèi)潛力，拓展銷售市場？記者采訪了有關(guān)專家和服裝企業(yè)。
服裝消費(fèi)更加多樣
滿足個性化、時尚化、健康化穿著體驗
“細(xì)看今年服裝內(nèi)銷市場表現(xiàn)，呈現(xiàn)由降轉(zhuǎn)增的變化，這反映出我國服裝市場活力與韌性持續(xù)提升。”中國紡聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)場景不斷更新，不同年齡、收入的群體表現(xiàn)出多層次、多樣化的消費(fèi)選擇，推動服裝企業(yè)加快捕捉消費(fèi)變化，更好滿足個性化、時尚化、健康化的穿著體驗。
走進(jìn)位于江蘇省無錫市薈聚購物中心的紅豆舒適男裝門店，一款藍(lán)色的“0感襯衫”吸引了不少顧客試穿。“襯衫的面料不但柔軟親膚，還能調(diào)節(jié)體感溫度。”紅豆股份連鎖第一事業(yè)部部長景小麗說，這款產(chǎn)品已銷售80多萬件。
“科技、時尚、綠色已成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞和新趨勢。越來越多企業(yè)和品牌參與進(jìn)來，推動中國服裝產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。”中國服裝協(xié)會會長陳大鵬說。
國家紡織制品質(zhì)量檢驗檢測中心的實驗室內(nèi)，一名測試人員使用測試儀器，模擬面料穿著時的摩擦，用來檢驗一款新型面料的耐磨性能。“這是我們與東華大學(xué)合作研發(fā)的生物基高分子環(huán)?；w面料，研制成功后可用于外套、褲子等品類。”太平鳥時尚服飾股份有限公司副總經(jīng)理歐利民介紹。
今年夏季，太平鳥推出“科技面料矩陣”產(chǎn)品，包括涼感速干、涼感防曬等不同功能的面料制成的服裝。“涼感服裝的售罄率明顯高于同類普通產(chǎn)品，這鼓勵我們繼續(xù)加大產(chǎn)學(xué)研投入力度，推出更多有科技含量的服裝。”歐利民說。
越本土，越時尚。“這一系列服飾，繪有松樹、蹴鞠等圖案，古今結(jié)合、趣味滿滿。”近日，在服裝品牌卡賓的抖音直播間內(nèi)，主播這樣介紹產(chǎn)品。
“融入傳統(tǒng)元素的服飾深受消費(fèi)者喜愛。”卡賓服飾創(chuàng)始人楊紫明介紹，目前相關(guān)服飾銷售額占公司總銷售額的比重已提升至18%。
中國紡聯(lián)流通分會會長徐建華認(rèn)為，近年來，國產(chǎn)服裝在設(shè)計感、科技感、原創(chuàng)力等方面取得長足進(jìn)步，無論是產(chǎn)品外觀調(diào)性，還是消費(fèi)體驗環(huán)境都明顯改善，再加上我國服裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、顯著的性價比和快速的市場反應(yīng)能力，市場競爭力有效提升。
轉(zhuǎn)型升級步伐加快
推動服裝企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌
今年4月，工信部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)關(guān)于開展2023紡織服裝優(yōu)供給促升級活動的通知，明確提出將擴(kuò)大紡織服裝市場需求同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，深入推動紡織服裝增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動，鞏固紡織服裝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位。
“‘十三五’期間，國內(nèi)主要大型商業(yè)實體的服裝家紡自主品牌增長近三成，達(dá)到約4500個。在國際市場上，2022年我國紡織品服裝出口額達(dá)3409.5億美元，再創(chuàng)歷史新高。”中國紡聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在一系列政策支持下，服裝企業(yè)加大轉(zhuǎn)型升級力度，推動服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“當(dāng)前，中國紡織服裝出口總額占全球比重約1/3。深入推進(jìn)‘三品’行動，是我們從紡織工業(yè)大國邁向強(qiáng)國的關(guān)鍵。”徐建華說。
推陳出新增品種。今年夏季，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉推出的一系列動漫聯(lián)名T恤銷售額破億元。眼下，森馬服飾又上市新款“輕松羽絨”系列產(chǎn)品，預(yù)計銷售量將突破百萬件。新款迭出，不僅體現(xiàn)出設(shè)計能力的強(qiáng)大，還體現(xiàn)了供應(yīng)鏈體系的高效。“我們每季度都會推出約1500款新款服飾。”森馬服飾總裁徐波說，“消費(fèi)者如果總能看到切中他們需求的新品，會對品牌產(chǎn)生更多認(rèn)可。”
持續(xù)創(chuàng)新提品質(zhì)。邀請國際著名設(shè)計師聯(lián)合設(shè)計，外形更顯輕盈；創(chuàng)新8層復(fù)合保暖結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新針織面料……9月底，紅豆股份新上市了一款鵝絨服。“去年這款服裝僅是試銷，就贏得不少消費(fèi)者青睞，有的門店直接賣斷貨。”紅豆股份品牌負(fù)責(zé)人夏玥說，公司在改善舒適度方面積累了多項專利。
多措并舉創(chuàng)品牌。如鉆石切割般的前衛(wèi)造型、能鎖溫聚熱的先進(jìn)氣凝膠面料、工裝元素和羽絨巧妙混搭……9月底，米蘭時裝周秀場上，雅鹿打造的高端羽絨服系列“極鉆”獲得在場專業(yè)觀眾肯定。“我們致力于樹立更具科技感、時尚感的品牌定位，通過登陸國際秀場，讓世界看到中國品牌的創(chuàng)造力與自信。”雅鹿控股股份有限公司副總裁寧永華說。
“我們看到，中國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新上走在前列。同時，服裝產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意水平、自主品牌的市場認(rèn)可度和國際影響力正逐步提升。”陳大鵬認(rèn)為，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、走新型工業(yè)化道路，為服裝產(chǎn)業(yè)提供了新機(jī)遇。
“我國服裝產(chǎn)業(yè)要在豐富品種、提高品質(zhì)的基礎(chǔ)上持續(xù)涌現(xiàn)更多品牌，走出單純的成本價格競爭，在價值鏈中高端擁有更多話語權(quán)。”徐建華說。
深入發(fā)掘市場空間
開辟銷售新渠道、贏得新市場
隨著新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，我國服裝消費(fèi)市場格局正加速重構(gòu)。
中國紡聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，各大電商平臺加快布局下沉市場，縣城和農(nóng)村地區(qū)的電商交易規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)快速發(fā)展，直播電商、社群營銷等新模式助推服裝消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，這些新情況、新變化倒逼服裝企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，不斷開辟銷售新渠道、進(jìn)軍新市場。
今年7月，在吉林省長春市九臺區(qū)，一家森馬旗艦店開業(yè)。“雖然店址位于郊區(qū)，但開業(yè)當(dāng)天就吸引上千名顧客。”店長呂影說。
“隨著居民生活水平普遍提高，地級市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地的消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)品牌服裝的需求更加強(qiáng)烈。”徐波說，森馬近年來加大下沉市場投入力度，專注在一批小城、縣城打造標(biāo)桿門店。
除了開發(fā)下沉市場，拓寬線上渠道同樣重要。“早在10年前，雅鹿就在電商網(wǎng)站開設(shè)了網(wǎng)店。近幾年直播電商興起，我們又入駐了抖音平臺。”寧永華介紹，現(xiàn)在雅鹿在各大電商平臺已開設(shè)2000多家網(wǎng)店，今年線上銷售額預(yù)計突破120億元。
與此同時，在國際貿(mào)易面臨更多不確定性、全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)整變化的情況下，一批中國服裝企業(yè)正積極探索，讓產(chǎn)能和品牌“走出去”，鞏固在國際市場的競爭優(yōu)勢。
“總體看，處于恢復(fù)階段的服裝市場雖然面臨不小壓力，但我國擁有全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系和超大規(guī)模消費(fèi)市場，這為服裝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供了堅實支撐。”中國紡聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人建議，一方面，國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)加快構(gòu)建面向全球的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)；另一方面，應(yīng)加強(qiáng)與國際知名設(shè)計師、研發(fā)中心等合作，建立國際化的研發(fā)體系。
近期，中國紡聯(lián)發(fā)布了《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要（2022—2035年）》，推動行業(yè)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，持續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新能力與發(fā)展優(yōu)勢。
“積極主動適應(yīng)和引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，篤定科技、時尚、綠色的發(fā)展方向，服裝行業(yè)一定能爭取更大優(yōu)勢，贏得更大市場。”陳大鵬表示。
