自駕游美景、商場(chǎng)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、宅家享美食……“十一”黃金周適逢國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)疊加，全國(guó)各地在做好疫情防控前提下，積極組織開(kāi)展豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)需求加快釋放，市場(chǎng)人氣持續(xù)攀升。
據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，10月1日—8日，全國(guó)零售和餐飲重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷(xiāo)售額約1.6萬(wàn)億元，日均銷(xiāo)售額比去年“十一”黃金周增長(zhǎng)4.9%。
消費(fèi)需求持續(xù)釋放
“難得有個(gè)長(zhǎng)假，準(zhǔn)備在家好好做飯，犒勞一下自己和家人。”山東省濟(jì)南市某企業(yè)員工王俊濤長(zhǎng)假期間的安排，就是做幾頓美味的飯菜。陽(yáng)澄湖大閘蟹、內(nèi)蒙古牛羊肉、四川獼猴桃、海南火龍果……各地的特產(chǎn)美食，成了他“十一”期間選購(gòu)的對(duì)象。
“十一”長(zhǎng)假期間，消費(fèi)市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。各地抓住8天長(zhǎng)假契機(jī)，深入組織“消費(fèi)促進(jìn)月”系列活動(dòng)，商貿(mào)企業(yè)以國(guó)慶、中秋、婚慶、親情、休閑、時(shí)尚為主題，開(kāi)展豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，紛紛推出惠民讓利等舉措，大手筆發(fā)放汽車(chē)、家電、餐飲等補(bǔ)貼和消費(fèi)券，有力激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情。
北京以“國(guó)潮、國(guó)貨、國(guó)風(fēng)、國(guó)韻”為主線(xiàn)，浙江、福建、山西圍繞“浙里來(lái)消費(fèi)”“全閩樂(lè)購(gòu)”“晉情來(lái)消費(fèi)”等主題，組織開(kāi)展“金秋狂歡·禮遇雙節(jié)”“下鄉(xiāng)的味道”等特色促銷(xiāo)活動(dòng)。陜西組織近2000家商貿(mào)流通企業(yè)，舉辦60多場(chǎng)大型促消費(fèi)活動(dòng)，在老字號(hào)國(guó)潮、農(nóng)產(chǎn)品扶貧、優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品等方面開(kāi)展促銷(xiāo)，刺激消費(fèi)市場(chǎng)回暖。
“十一”期間，寧波、北京、甘肅、上海、海南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%。
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也非常明顯。汽車(chē)、智能家電、金銀珠寶等升級(jí)商品銷(xiāo)售增幅明顯。北京、廣西、甘肅等地創(chuàng)新舉辦汽車(chē)展，各大參展車(chē)企與演藝、娛樂(lè)等行業(yè)跨界互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)汽車(chē)消費(fèi)盛宴。北京、浙江、云南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)汽車(chē)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)23.5%、20.3%和14.1%。
商業(yè)人氣穩(wěn)步攀升
“好久沒(méi)有到電影院，我一口氣看了3場(chǎng)電影。”北京市朝陽(yáng)區(qū)某高校學(xué)生李建華在長(zhǎng)假期間過(guò)足了“大片癮”。
看電影、逛展覽、觀演出、去健身等成為居民休閑度假的熱門(mén)選擇。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，“十一”前7天，全國(guó)電影票房近37億元，為歷年黃金周次高水平。青海的特色書(shū)吧成為節(jié)日期間人們“打卡”的熱門(mén)場(chǎng)所，青島的“國(guó)風(fēng)詩(shī)歌朗誦+現(xiàn)場(chǎng)書(shū)法”成為市民最潮的節(jié)日體驗(yàn)，河南濟(jì)源王武老街“山海幻境”夜游單日游客量超1.5萬(wàn)人次。
看完電影，李建華一般還愛(ài)到影院所在的購(gòu)物中心“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，這讓他感覺(jué)長(zhǎng)假很充實(shí)。
商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期前3天，各地實(shí)體商業(yè)客流顯著提升，消費(fèi)需求加快釋放。據(jù)監(jiān)測(cè)，全國(guó)購(gòu)物中心總客流達(dá)3.05億人次。
“十一”期間，海南離島免稅購(gòu)物異常活躍，吸引境外消費(fèi)回流效果明顯。黃金周前7天，海口、三亞、瓊海等4家免稅店零售額同比增長(zhǎng)167%，免稅購(gòu)物人次同比增長(zhǎng)64%。
一些購(gòu)物中心線(xiàn)下和線(xiàn)上成交都呈現(xiàn)明顯漲幅。銀泰百貨發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，銀泰百貨整體客流恢復(fù)至去年同期九成，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近20%。其中線(xiàn)上訂單是去年同期的2.7倍。
“十一”期間，蘇寧各類(lèi)門(mén)店整體客流同比增長(zhǎng)58%，家電、家裝等品類(lèi)旺銷(xiāo)帶動(dòng)蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上訂單同比增長(zhǎng)157％。蘇寧家樂(lè)福到店客流及成交額均創(chuàng)新高，其中線(xiàn)上到家訂單同比增長(zhǎng)170%。
旅游市場(chǎng)出行火熱
文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，綜合各地旅游部門(mén)、通信運(yùn)營(yíng)商、線(xiàn)上旅行服務(wù)商的數(shù)據(jù)，經(jīng)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）測(cè)算，“十一”長(zhǎng)假期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。
攜程發(fā)布報(bào)告顯示，“十一”假期，旅游消費(fèi)信心顯著增強(qiáng)，假日期間旅游消費(fèi)規(guī)模相比節(jié)前大幅增長(zhǎng)。在攜程平臺(tái)上，機(jī)票、火車(chē)票、汽車(chē)票、用車(chē)等各類(lèi)出行方式均實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。其中，機(jī)票訂單量環(huán)比9月增長(zhǎng)超過(guò)100%，火車(chē)票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)300%，汽車(chē)票環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響的旅游、電影、婚慶等行業(yè)的搜索熱度已達(dá)到疫情前水平，甚至遠(yuǎn)超去年同期水平。假期期間，“國(guó)內(nèi)游”“周邊游”“自駕游”相關(guān)搜索熱度分別較去年同期上漲4149%、18%、36%，人們的出行熱情全面恢復(fù)。
驢媽媽發(fā)布的報(bào)告顯示，“十一”期間，山水名勝、文化游依然是最熱主題類(lèi)型，但夜游、紅色旅游人次增幅大。
在馬蜂窩平臺(tái)，眾多旅游產(chǎn)品中，當(dāng)?shù)赜螛I(yè)務(wù)恢復(fù)最好，達(dá)到了去年同期的九成。現(xiàn)在，游客更希望在一個(gè)目的地深度游玩，漂流、露營(yíng)、草原體驗(yàn)等成為熱門(mén)玩法。
