近日，多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，新冠肺炎疫情防控期間，德國(guó)民眾的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了許多變化——居家用品銷量大增；民眾外出購(gòu)物頻率下降，且傾向于只去一家實(shí)體商店購(gòu)買所有所需物品；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模大幅增長(zhǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱近日發(fā)布的報(bào)告，德國(guó)今年銷量增幅最大的10類商品中，除醫(yī)療用品外，幾乎都與居家消費(fèi)有關(guān)：園藝和家庭游樂設(shè)備增長(zhǎng)53%，辦公家具增長(zhǎng)46%，縫紉面料增長(zhǎng)38%，游戲機(jī)增長(zhǎng)34%，拼圖增長(zhǎng)26%，油漆涂料增長(zhǎng)25%。
“從3月下旬開始，充氣泳池、小型滑梯等游樂設(shè)備，以及園藝用具的訂單開始暴增。”一位在德國(guó)經(jīng)營(yíng)電商海外倉(cāng)的人士介紹，以往一款花園水泵一年只能賣一個(gè)貨柜左右，但今年上半年就銷售了6個(gè)貨柜；今年電動(dòng)理發(fā)器的銷量是往年的10倍；啞鈴、球拍等運(yùn)動(dòng)器材的銷量增幅也很可觀；德國(guó)最大的在線食譜網(wǎng)站“廚師長(zhǎng)”表示，疫情防控期間網(wǎng)站訪問量激增，瀏覽次數(shù)最多的食譜包括美式松餅、面包、比薩、意式千層面等。面粉、烘焙模具等產(chǎn)品的需求量也大幅增加。
數(shù)據(jù)顯示，民眾出行相關(guān)消費(fèi)顯著下降。據(jù)捷孚凱統(tǒng)計(jì)，今年旅行箱銷售減少55%，導(dǎo)航設(shè)備減少49%，旅行指南減少39%，數(shù)碼相機(jī)減少36%，隱形眼鏡及護(hù)理用品減少34%。
消費(fèi)習(xí)慣的改變還體現(xiàn)在購(gòu)物方式上。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森對(duì)德國(guó)2萬(wàn)戶家庭所做的調(diào)查顯示，與過去相比，民眾外出購(gòu)物頻率下降，單次購(gòu)買量增多，且通常只會(huì)去一家商店，而不像以往逛多家商店，大中型綜合超市相比小型廉價(jià)超市更受消費(fèi)者歡迎。捷孚凱最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，大中型超市銷售額同比增長(zhǎng)16.6%，而小型廉價(jià)超市僅增長(zhǎng)9%。
德國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模今年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。歐洲知名在線支付公司克拉納的數(shù)據(jù)顯示，在今年的“黑色星期五”折扣周，德國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售額較去年增長(zhǎng)60%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。德國(guó)郵政集團(tuán)預(yù)計(jì)，今年包裹數(shù)量將達(dá)18億件，業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)近15%，創(chuàng)下集團(tuán)有史以來最高紀(jì)錄。為了應(yīng)對(duì)新年期間購(gòu)物高峰，德國(guó)郵政雇用了1萬(wàn)名新員工，并推出晚間派送包裹業(yè)務(wù)。
