助力文化出海 創(chuàng)造共贏機(jī)遇

　　隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，中國文化產(chǎn)品正依托流媒體平臺加速走出國門。不久前，中國綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2020》在泰國引發(fā)收視熱潮。節(jié)目播出期間頻頻登上泰國社交媒體熱搜榜，衍生出200多個相關(guān)熱搜話題。這只是中國流媒體平臺原創(chuàng)內(nèi)容在海外受歡迎的一個縮影。此前，紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》、脫口秀《奇葩說》等中國流媒體平臺原創(chuàng)產(chǎn)品，在東南亞吸引了大批粉絲。

　　聯(lián)合制作、海外取景、引入國際背景學(xué)員……中國流媒體平臺融入當(dāng)?shù)卦氐谋就粱谱魅找媸艿角嗖A。愛奇藝在東南亞市場推出海外版本后，隨即同馬來西亞多家互聯(lián)網(wǎng)公司、影視劇制作公司展開合作，推出多部馬來語電視劇，頗受當(dāng)?shù)赜^眾歡迎。今年8月，騰訊視頻和泰國公司聯(lián)合制作的泰語電視劇《天才槍手》在騰訊視頻海外版正式上線。騰訊視頻海外版泰國地區(qū)經(jīng)理卡農(nóng)蓬·普拉查賽表示，“聯(lián)合制作有利于產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也有助于中國平臺在東南亞地區(qū)的推廣。”此外，騰訊視頻還通過引入海外學(xué)員、舉辦海外粉絲見面會，激發(fā)海外用戶的情感共鳴?！秳?chuàng)造營2020》中來自泰國、馬來西亞、俄羅斯等國的學(xué)員，成為節(jié)目在海外市場收獲關(guān)注的重要因素。

　　“這些平臺極大地方便了本地民眾‘追’中國影視劇和中國綜藝節(jié)目，尤其是聯(lián)合制作的內(nèi)容融入本地文化元素，更容易被當(dāng)?shù)赜^眾接受。”泰國法政大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授阿頌西對本報記者表示，中國流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源一直對泰國年輕人具有吸引力，如今平臺加強(qiáng)海外本土化制作，更有利于開拓東南亞市場。

　　多語種服務(wù)成為中國流媒體平臺跨文化傳播的重要特點(diǎn)之一。7月剛進(jìn)入西班牙市場的愛奇藝海外版受到不少西班牙語媒體關(guān)注。“得知愛奇藝海外版推出西班牙語翻譯，我感到特別高興。”西班牙一家語言培訓(xùn)學(xué)校的員工維克多告訴記者，他喜歡追蹤時下流行的中文節(jié)目，但在收看時總遇到語言障礙，如今西語服務(wù)的推出，“為西班牙中國文化愛好者提供了很大便利”。

　　走進(jìn)民眾生活，搭建展示才華平臺

　　疫情防控期間，流媒體平臺豐富了居家生活。今年的巴西圣若昂音樂節(jié)通過快手國際版全程直播，在為期19天的活動中，42場演出的直播觀看次數(shù)超過2000萬，為居家隔離的巴西民眾傳遞了音樂力量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，包含烹飪、居家運(yùn)動、在線學(xué)習(xí)等關(guān)鍵詞的原創(chuàng)視頻數(shù)量持續(xù)增長，巴西每天約有1200萬活躍用戶通過該平臺分享生活。

　　巴西小伙兒弗朗西斯科是名泥瓦匠，從小的夢想是成為一名模特。今年以來，他通過快手國際版發(fā)布自己日常生活內(nèi)容，在工地的健身視頻讓他收獲了不少粉絲。“短視頻為普通民眾搭建起展示才華的平臺。在這里，我遇到了很多追夢人。”弗朗西斯科表示，中國的短視頻平臺幫助他實(shí)現(xiàn)了模特夢。

　　對于17歲的巴西年輕人派瓦而言，來自中國的短視頻平臺直接改善了他的生活。在發(fā)布自己制作的鄉(xiāng)村風(fēng)格的語言類視頻后，派瓦收獲近百萬粉絲，也得到可觀的經(jīng)濟(jì)收益。“我把一部分收入給媽媽補(bǔ)貼家用，另一部分用來優(yōu)化我的拍攝。”

　　“事實(shí)證明，來自中國的流媒體平臺深得海外用戶的喜愛。”巴西媒體發(fā)表文章指出，快手國際版在當(dāng)?shù)氐某晒?，主要得益于采用了更為開放的算法。據(jù)介紹，快手國際版采用的算法推薦機(jī)制，不僅提高平臺內(nèi)容與用戶興趣的匹配度，也會對普通用戶給予流量扶持，增加普通用戶曝光率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)所有用戶的有效交流。

　　提升服務(wù)水平，創(chuàng)造行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

　　今年7月，西班牙知名電視評論家勞倫索·梅西諾在社交媒體上推薦剛進(jìn)入西班牙市場的愛奇藝海外版和該平臺原創(chuàng)劇《隱秘的角落》，引起不少西班牙媒體的關(guān)注。梅西諾對本報記者表示，進(jìn)入西班牙市場的愛奇藝海外版一大特點(diǎn)在于“免費(fèi)+付費(fèi)”的雙重運(yùn)營模式。用戶可免費(fèi)獲得配以西語字幕的中國原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，也可通過付費(fèi)訂閱免廣告、高清畫質(zhì)、提前點(diǎn)播等增值服務(wù)，這是吸引當(dāng)?shù)赜脩舻年P(guān)鍵。

　　識別翻譯、智能剪輯、人工智能客服……中國流媒體平臺的技術(shù)和創(chuàng)意在國際同業(yè)中具有較大吸引力。2019年10月，芒果TV與新加坡媒體就《妻子的浪漫旅行》節(jié)目模式海外輸出正式簽約，來自中國的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)意獲得海外認(rèn)可。馬來西亞“首要影視工作室”首席運(yùn)營官阿末伊贊奧瑪認(rèn)為，中國流媒體平臺的進(jìn)入，使馬來西亞市場相關(guān)行業(yè)可以更全面掌握受眾需求，進(jìn)而擴(kuò)大用戶群體。

　　商業(yè)分析公司亞洲媒體伙伴發(fā)布的報告顯示，疫情防控期間，菲律賓、印度尼西亞、新加坡和泰國四個主要東南亞市場的流媒體平臺觀看時長迎來迅速增長。其中，愛奇藝海外版在四國的每周觀看時長增長幅度超過500%，騰訊視頻海外版在泰國當(dāng)?shù)氐闹苡^看時長也增長了209%。

　　2020年是中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作年。中國在不斷提升流媒體平臺技術(shù)，東南亞國家也處于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，雙方合作潛力巨大。在阿頌西看來，“中國流媒體平臺進(jìn)入海外市場，為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇”。