近期，體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)異常火爆。北京舉辦的2024年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟中國(guó)大滿貫賽兩大賽事，總票房超1.4億元；世界青年羽毛球錦標(biāo)賽吸引眾多羽毛球愛(ài)好者關(guān)注，為江西南昌增添了別樣韻味……這些極具特色、內(nèi)容豐富的高水平賽事，推動(dòng)體旅深度融合，讓“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚。

　　體育因旅游而豐富，旅游因體育而多彩。舉辦體育賽事，比拼的是體育技能，展示的是當(dāng)?shù)匦蜗螅嵘氖钱?dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)力。推動(dòng)體旅融合高質(zhì)量發(fā)展，不僅要在引進(jìn)、培育精品賽事上用心用力，還要在設(shè)施建設(shè)、服務(wù)提升上盡心盡力，讓更多游客慕名而來(lái)、盡興而游，促進(jìn)體育賽事“流量”加快轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”。

　　面對(duì)游客多層次、多元化需求，許多地方發(fā)揮體育資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和地域形象提升的雙突破。觀察貴州榕江“村超”、臺(tái)江“村BA”，海南“村排”等群眾性體育賽事，不難發(fā)現(xiàn)，舉辦地的配套基礎(chǔ)設(shè)施或許與大城市無(wú)法相比，但其中獨(dú)有的“村味”“土味”深深吸引著廣大游客。

　　實(shí)踐證明，立足地區(qū)實(shí)際、打造地域特色，才能更好推動(dòng)體旅融合。各地要聚焦打造特色化、差異化的本土IP，深入挖掘歷史文化、地域美食、自然風(fēng)光等資源稟賦，將區(qū)域資源與體育賽事有機(jī)結(jié)合，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升產(chǎn)品供給、培育賽事品牌，為游客提供獨(dú)特的參與感和獲得感。

　　體育賽事就像一扇窗，透過(guò)窗戶，人們可以看到一個(gè)地方的風(fēng)貌風(fēng)采。體育賽事往往是短暫的，但賽場(chǎng)里的專業(yè)態(tài)度和當(dāng)?shù)氐臒崆榉?wù)如果讓游客印象深刻，會(huì)在無(wú)形中提升地域知名度、美譽(yù)度。既在“硬件”上科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)，又在“軟件”上統(tǒng)籌調(diào)度，進(jìn)一步優(yōu)化配置安保、交管、衛(wèi)生、志愿者等資源力量，確保游客安全觀賽、舒適觀賽、開(kāi)心觀賽，才能更好向游客展示包容、開(kāi)放、文明的當(dāng)?shù)匦蜗?，從而贏得回頭客。

　　以人民為中心，是體旅融合的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。加大對(duì)公共體育服務(wù)的投入，引導(dǎo)更多群眾關(guān)注體育賽事、參與體育鍛煉，必能為推動(dòng)體旅融合提供堅(jiān)實(shí)支撐。