剛剛過去的2020年中國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周，增進(jìn)了我們對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知；而近期發(fā)生的兩起圍繞品牌商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)，也引發(fā)我們對于知識產(chǎn)權(quán)的思考。一起是最高法對喬丹商標(biāo)案進(jìn)行終審裁判，4件商標(biāo)發(fā)回知識產(chǎn)權(quán)局重新作裁定。另一起是N字母運動鞋之爭在上海落槌，一審判處紐巴倫公司除停止不正當(dāng)競爭行為、公開聲明消除影響外，還需賠償原告經(jīng)濟(jì)損失1000萬元及維權(quán)合理開支80萬元。
一起是商標(biāo)注冊爭議的行政訴訟，一起是反不正當(dāng)競爭的民事訴訟，雖然性質(zhì)不同，但無疑都給那些熱衷于“傍名人”“蹭名牌”的企業(yè)敲響了警鐘。類似侵權(quán)案件受到應(yīng)有的法律制裁，放到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大背景來看，再次展現(xiàn)了我國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、營造良好市場秩序的堅定決心和務(wù)實行動。近年來，我國持續(xù)完善知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)和政策體系，加大對侵權(quán)假冒行為的懲戒力度，取得的成績有目共睹。數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國共查處商標(biāo)違法案件3.2萬件、假冒專利違法案件0.7萬件。不斷夯實的法律堤壩、越織越密的制度籬笆，早就向品牌“打擦邊球”行為傳遞了“此路不通”的明確信號。
政策導(dǎo)向是鮮明的，相關(guān)企業(yè)付出的代價不可謂不慘痛。需要反思的是，“傍名人”“蹭名牌”為何屢禁不止，為何受到商家熱捧？這里面固然有法律意識淡薄的成分，但更多還是面對市場競爭，少數(shù)品牌沒有找到正確方法，甚至迷失了方向。沒有自己的品牌，生產(chǎn)再多都是別人的輝煌；“傍名人”“蹭名牌”做大的品牌，獲利再多也是對未來的透支。改革開放已經(jīng)40多年了，市場經(jīng)濟(jì)的法治籬笆越扎越緊，如果企業(yè)發(fā)展存在思維慣性、形成路徑依賴、抱有僥幸心理，在品牌建設(shè)上投機取巧，無異于自斷前路。
經(jīng)過幾十年的市場打拼，今天的中國企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”并不陌生，也更加懂得了品牌的重要意義。如何塑造自己的品牌，這是必須走好走穩(wěn)的關(guān)鍵一步。其實“傍名人”“蹭名牌”只是少數(shù)，很多品牌早就已經(jīng)開始了“逆襲之路”。這其中，有的依托制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，通過質(zhì)量搶占國際市場；有的借助創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品迭代，打造國貨、國潮品牌；還有的深耕國內(nèi)市場，贏得消費者喜愛。相比較那些投機取巧的行為，或許短時間內(nèi)付出的成本更多、要走的路更為艱難，但長遠(yuǎn)來看，這些才是我們的品牌走向名牌、走向世界的正確選擇。
品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個國家軟實力的象征。習(xí)近平總書記強調(diào)，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，只會越來越大。跟上中國發(fā)展的快車，廣大企業(yè)要走好品牌建設(shè)路，進(jìn)一步拓展發(fā)展空間。
