隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)平臺(tái)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新的驅(qū)動(dòng)力，也使中國(guó)成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售大國(guó)。剛剛過去的“6·18”消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，讓電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的話題引發(fā)關(guān)注。
電商平臺(tái)讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)“買買買”，同時(shí)也增加了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的復(fù)雜性。一家電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)每日新發(fā)商品逾3000萬件，存量商品達(dá)15億件以上，每年權(quán)利人投訴量上千萬次，用戶舉報(bào)上百萬次。來自法院的數(shù)據(jù)也顯示，2018年全國(guó)地方人民法院新收知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件約28.34萬件，同比增長(zhǎng)了40.97%。在此背景下，依法打擊電商平臺(tái)的售假行為，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，既是維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益人品牌和收益的必要舉措，也是電商平臺(tái)贏得市場(chǎng)的明智之舉。
互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，電商平臺(tái)上的海量商品，為一些假冒偽劣產(chǎn)品混跡其中提供了空間。但與此同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等新技術(shù)，可以比線下實(shí)體更加精準(zhǔn)地識(shí)別正品和假貨，快速準(zhǔn)確打假侵權(quán)商家。比如，有的電商平臺(tái)應(yīng)用“千里眼”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)、全平臺(tái)、全時(shí)段掃描疑似盜版侵權(quán)鏈接，從電子存證、首發(fā)商品、首發(fā)備案等方面為原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品保駕護(hù)航；還有電商平臺(tái)使用區(qū)塊鏈防偽追溯技術(shù)，接入超過400家品牌商，覆蓋1.2萬多款商品，上鏈超過10億條商品追溯數(shù)據(jù)。這些技術(shù)的運(yùn)用，有效壓縮了假冒偽劣產(chǎn)品的生存空間。
電商打假，需要形成“技術(shù)賦能+多元共治”的治理模式。不久前的2019電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)峰會(huì)上，人民網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐研究報(bào)告（2019）》顯示，中國(guó)電商借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)條件，可以有效節(jié)約知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成本，降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，有力推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的全民普及。在實(shí)踐中，由京津冀、長(zhǎng)三角、泛珠三角等地區(qū)13個(gè)省份聯(lián)合發(fā)起的“云劍聯(lián)盟”，開創(chuàng)了政企合作、線上線下聯(lián)動(dòng)打假的新模式，有力凈化了協(xié)作區(qū)域地區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的務(wù)實(shí)作為，已成為電商領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，中國(guó)電商從線上線下兩個(gè)方向同時(shí)開啟打假路徑，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人和廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，有效震懾了侵權(quán)犯罪分子，解決了很多已經(jīng)存在多年的侵權(quán)頑疾，扭轉(zhuǎn)了一些國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)電商的負(fù)面印象。同時(shí)，隨著跨境電商的發(fā)展，中國(guó)電商不斷密切與國(guó)際組織和權(quán)利人的合作，有效打擊從海外到國(guó)內(nèi)輸入型的跨境制售假案，受到國(guó)際社會(huì)好評(píng)。
世界正在進(jìn)入以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期。對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，需要完善監(jiān)管政策的辦法，以更加包容、審慎的監(jiān)管方式，推動(dòng)電商領(lǐng)域加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的創(chuàng)新實(shí)踐。對(duì)那些侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，需要不斷擠壓其違法空間，促進(jìn)利益相關(guān)方共同敬畏法律、遵守規(guī)則，從而達(dá)成發(fā)展與保護(hù)的動(dòng)態(tài)平衡，為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略營(yíng)造有利氛圍。
