中國(guó)影視行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的改革發(fā)展，催生了一批龍頭企業(yè)和經(jīng)典作品，不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，大量影視從業(yè)者也從中受益。在看到成績(jī)的同時(shí)，也要解決發(fā)展中遇到的一些問(wèn)題。比如，收視率數(shù)據(jù)中的“水分”問(wèn)題。
一段時(shí)間里，一些播出機(jī)構(gòu)甚至在購(gòu)劇合同中，將收視率與購(gòu)片價(jià)格掛鉤，誘導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去買(mǎi)收視率。數(shù)據(jù)造假，花招迭出，漸成頑疾之一。有的電影院，凌晨竟是票房最高時(shí)段；某網(wǎng)劇點(diǎn)擊量高達(dá)幾百億，遠(yuǎn)超全球人口總數(shù)；幾部同時(shí)段播放的電視劇，共同標(biāo)榜自己“收視率”第一。
類似造假頑疾久治不愈，在于整個(gè)造假的鏈條中，都有人獲益：明星可以憑此提升個(gè)人商業(yè)價(jià)值；播出制作方能夠以此吸引廣告商；投資公司可以借此吹大資本泡沫。而這種造假行為，對(duì)整個(gè)文化行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)都產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響：它干擾了正常的市場(chǎng)秩序，使作品優(yōu)劣失去公允的標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)判，制作方無(wú)法沉潛創(chuàng)作，反而急功近利高價(jià)爭(zhēng)搶“流量明星”，擠壓制作成本，傷害藝術(shù)品質(zhì)，使“劣幣驅(qū)逐良幣”，破壞文藝創(chuàng)作的健康生態(tài)。
事實(shí)上，影視數(shù)據(jù)造假阻礙行業(yè)發(fā)展已是共識(shí)，打假成為共同呼聲。業(yè)內(nèi)眾多人士都曾公開(kāi)發(fā)聲抵制，有的還在全國(guó)兩會(huì)形成相關(guān)提案；有的視頻網(wǎng)站宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，告別“唯流量論”。國(guó)家在制度措施和法律層面也都在亮劍。近日，國(guó)家廣播電視總局宣布，廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開(kāi)通試運(yùn)行。該系統(tǒng)可以反映影視節(jié)目、各個(gè)時(shí)段的收視情況，被看做未來(lái)的“官方收視率”。讓收視數(shù)據(jù)成為公共數(shù)據(jù)，此舉被視為根治影視數(shù)據(jù)造假的重要一步。2017年施行的《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》劍指“偷票房”。2018年8月，國(guó)內(nèi)首起因在視頻網(wǎng)站“刷量”而引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案在上海宣判，被告“刷量”公司等被判賠償50萬(wàn)元并公開(kāi)道歉。打擊電視劇收視率造假正形成合力，產(chǎn)生剛性約束效果。
成熟的市場(chǎng)，不但有高水準(zhǔn)的創(chuàng)作者，也有高素質(zhì)的觀眾。近一段時(shí)間，“流量脫水”“流量退潮”成為影視行業(yè)的熱門(mén)詞語(yǔ)，所謂“流量明星+大IP”的爆款公式已非百試百靈。很多觀眾不再單純?yōu)槊餍?、?nèi)容甚至話題買(mǎi)單，他們更加看重作品的品質(zhì)?！洞蠼蠛印贰都t海行動(dòng)》等影視作品叫座又叫好，也啟示我們，影視作品有正能量、有感染力，能夠溫潤(rùn)心靈、啟迪心智，才能為觀眾所喜愛(ài)。
“人類文藝發(fā)展史表明，急功近利，竭澤而漁，粗制濫造，不僅是對(duì)文藝的一種傷害，也是對(duì)社會(huì)精神生活的一種傷害。”習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話發(fā)人深省。堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，才是影視創(chuàng)作的不二法則。
