破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的深層次問題

 努力建設(shè)社會主義文化強國，是黨的十七屆六中全會提出的宏偉目標(biāo)。實現(xiàn)這個目標(biāo)，必須深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、加快轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。加快轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，需要研究破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的深層次問題。

跨地區(qū)、跨行業(yè)協(xié)調(diào)推進(jìn)問題

在現(xiàn)代社會，文化與經(jīng)濟日益融為一體。由于長期受到地區(qū)、行業(yè)等行政區(qū)隔的影響，我國文化產(chǎn)業(yè)不僅自身的發(fā)展受到一定限制，而且對整個經(jīng)濟社會發(fā)展的滲透、支撐和驅(qū)動功能難以充分發(fā)揮。因此，各地區(qū)、各行業(yè)在制定實施文化改革發(fā)展規(guī)劃時，應(yīng)著眼于合作發(fā)展、聯(lián)合發(fā)展，打破地區(qū)、行業(yè)間管理服務(wù)各自為政的局面，改變文化發(fā)展一體化落后于經(jīng)濟發(fā)展一體化的局面，按照文化價值鏈“大循環(huán)”的要求，促進(jìn)形成文化產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置、上下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的依存關(guān)系、市場消費的互通有無，實現(xiàn)各地區(qū)、各行業(yè)文化產(chǎn)業(yè)在差異化發(fā)展中的共同發(fā)展繁榮。同時應(yīng)當(dāng)看到，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已沖破了自身“內(nèi)發(fā)展”、“內(nèi)循環(huán)”的傳統(tǒng)模式，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要組成部分和動力來源，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迫切需要傳媒、科技、金融等行業(yè)的介入和支撐，因而，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國民經(jīng)濟各行業(yè)發(fā)展的橫貫縱通已成為必然趨勢。

實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨地區(qū)、跨行業(yè)協(xié)調(diào)推進(jìn)，需要加強頂層設(shè)計，創(chuàng)新文化建設(shè)體制機制。主要包括：堅持整體性、協(xié)調(diào)性和專項性“三位一體”的原則，加快形成各種社會資源在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中相互交叉、融合的運行結(jié)構(gòu)；按照體系完備、全面統(tǒng)一、形成合力的目標(biāo)，建立覆蓋面廣、系統(tǒng)性強、整體聯(lián)動的管理服務(wù)體制和運行機制；加強協(xié)調(diào)機制建設(shè)，讓多方力量共同參與、互相協(xié)同成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)。

文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力不足問題

“山寨文化”的出現(xiàn)固然有多方面的原因，但它從一個側(cè)面說明了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造意識與動力的缺失。目前，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造已經(jīng)落后于經(jīng)濟社會的總體發(fā)展，制約著文化產(chǎn)業(yè)以至經(jīng)濟社會的發(fā)展。培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)造意識和動力，成為文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略重點和當(dāng)務(wù)之急。實現(xiàn)由“中國制造”、“中國加工”向“中國創(chuàng)造”、“中國品牌”的跨越，需要突出強調(diào)創(chuàng)新意識、創(chuàng)造思維，把創(chuàng)新創(chuàng)造作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在主導(dǎo)力、主驅(qū)力，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，形成尊重知識、尊重人才、尊重勞動、尊重創(chuàng)造的社會氛圍，強化創(chuàng)新創(chuàng)造在文化產(chǎn)品與服務(wù)價值鏈上的高端地位，提升文化創(chuàng)新創(chuàng)造活動的質(zhì)量和效益。

推動文化創(chuàng)新創(chuàng)造，需要重點認(rèn)識和把握以下幾點：一是將傳統(tǒng)文化優(yōu)勢充分挖掘出來，特別是提升和拓展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在手工、半手工生產(chǎn)創(chuàng)制上的獨特價值和高端化發(fā)展能力；二是與科技、新媒體結(jié)合起來，努力實現(xiàn)科技、新媒體與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機對接，做到滿足需求、有的放矢、務(wù)求實效；三是將文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)進(jìn)行“量化”和“固化”，在形成產(chǎn)權(quán)、版權(quán)的條件下，進(jìn)入金融評估體系，使之成為可以運作的有形資本；四是重視經(jīng)紀(jì)、中介等復(fù)合型人才的培養(yǎng)和使用，搭建完整、系統(tǒng)的文化資源資本評估、交易、投入、租賃等服務(wù)平臺，推動文化創(chuàng)新創(chuàng)造成果產(chǎn)業(yè)化。

文化產(chǎn)業(yè)主體發(fā)育的“生態(tài)環(huán)境”問題

為文化產(chǎn)業(yè)主體發(fā)育創(chuàng)造有利的“生態(tài)環(huán)境”，是文化資源優(yōu)化配置的重要條件，是提供多樣、豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)的重要條件，是文化與經(jīng)濟更好融合的重要條件。形成有利于文化產(chǎn)業(yè)主體發(fā)育的“生態(tài)環(huán)境”，首先應(yīng)注意“公有制為主體”的要義并不是要形成文化生產(chǎn)與服務(wù)的壟斷，這反而會阻礙公有制文化主體的創(chuàng)新發(fā)展；其次應(yīng)明確在社會主義核心價值體系引領(lǐng)和相關(guān)法律制度規(guī)范下，多種所有制文化主體的發(fā)展應(yīng)該是全開放、全方位的，強化市場在文化資源配置中的積極作用；第三應(yīng)注重把握公有制為主體與多種所有制共同發(fā)展的辯證關(guān)系，根據(jù)不同區(qū)域、不同發(fā)展條件來認(rèn)識和處理二者的關(guān)系。

精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)的主體劃分，主要不是按行業(yè)而是按產(chǎn)品與服務(wù)的市場需求來進(jìn)行的。能否認(rèn)識到這一點，關(guān)系到能否制定科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃及其實施效果。大體上講，文化產(chǎn)業(yè)主體培育和發(fā)展有四個方面的定位：一是精品、高端產(chǎn)品的生產(chǎn)主體，它是原創(chuàng)力、科技力、品牌力、傳播力的集合體，需要優(yōu)勢文化資源的進(jìn)入和整合；二是大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)主體，其主導(dǎo)價值取向是流行、時尚、娛樂、多樣以及大眾化與個性化相兼顧，大眾文化市場消費需求在文化資源配置中具有導(dǎo)向作用；三是社區(qū)文化、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村文化產(chǎn)品的生產(chǎn)主體，它在倡導(dǎo)主流價值觀、主流行為規(guī)范、主流審美觀的條件下，著力于群眾自主、自發(fā)、自娛的文化創(chuàng)新創(chuàng)造，使文化活動能夠深入群眾內(nèi)心，成為群眾生產(chǎn)生活的重要組成部分；四是在國內(nèi)國際兩大文化市場方面，公有制文化產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)著重實施文化產(chǎn)品與服務(wù)走出去戰(zhàn)略，而多種所有制文化產(chǎn)業(yè)主體則應(yīng)在多樣化、多層次、個性化的文化市場需求中謀求發(fā)揮更大的積極作用。

文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展問題

在中國特色社會主義文化建設(shè)中，文化改革發(fā)展的高端設(shè)計形成了文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)兩大推進(jìn)方向，這是對我國文化建設(shè)現(xiàn)實和未來發(fā)展的科學(xué)判斷和定位，應(yīng)加深認(rèn)識、貫徹落實。同時，應(yīng)避免將文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)截然分開的認(rèn)識和做法。從國際經(jīng)驗看，公共文化事業(yè)發(fā)展是以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為條件和支撐的，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是公共文化事業(yè)發(fā)展的重要體現(xiàn)，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的互動是必然的，也是必要的。這是因為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在資源資本、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)制等方面的交匯、互動是不可避免的，特別是在文化產(chǎn)品和服務(wù)提供以及公眾接受上經(jīng)常是合二為一的。

在正確認(rèn)識和把握文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)不同的目標(biāo)追求和運行機制的同時，應(yīng)注重二者的互動發(fā)展。在一定條件下，可以把文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展作為實現(xiàn)文化跨越式發(fā)展的突破口。其理由是：文化產(chǎn)業(yè)大多是從傳統(tǒng)文化事業(yè)中分離出來的，二者有著天然的關(guān)聯(lián)，雖然它們在效益訴求上的側(cè)重不同，但文化事業(yè)的發(fā)展會支持文化產(chǎn)業(yè)的市場培育、公眾文化消費習(xí)慣的養(yǎng)成，而文化產(chǎn)業(yè)也將為文化事業(yè)發(fā)展繁榮提供內(nèi)在支撐、營造有利環(huán)境；強化文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，有助于兩方面建設(shè)主體的協(xié)同配合，有助于實現(xiàn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互補共生、互促共進(jìn)，有助于形成更加科學(xué)、合理的文化發(fā)展方式和運行模式，從而更好地實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。