一個大國發(fā)展興盛，必然要求文化影響力大幅提升，實現(xiàn)軟實力和硬實力相得益彰。
“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”。在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提出了“展形象”的重要使命任務(wù)，明確了提升中華文化影響力的工作要求，為我們在新形勢下做好外宣工作、提高國家文化軟實力，指明了方法路徑，提供了根本遵循。
當(dāng)前，外宣工作處于歷史最好時期，同時也面臨最大壓力。黨的十八大以來，對外宣傳應(yīng)勢而起、乘勢而上，國際輿論格局“西強(qiáng)我弱”的差距正在縮小。一方面，我國日益走近世界舞臺中央，我們提出的構(gòu)建人類命運共同體、共建“一帶一路”等得到國際社會廣泛認(rèn)同，我國的國際影響力、感召力、塑造力日益提升。另一方面，世界正處于百年未有之大變局之中，增強(qiáng)國際話語權(quán)、提升國家文化軟實力任務(wù)之艱巨前所未有。對此，我們要保持戰(zhàn)略定力，積極主動做工作，推動對外宣傳創(chuàng)新，著力重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局，努力開創(chuàng)外宣工作新局面。
“一個故事勝過一打道理。”講好中國故事是外宣工作的基本方法，也是提升中華文化影響力的基本途徑。從毛澤東同志向美國記者斯諾、史沫特萊等人講述“延安故事”，到習(xí)近平總書記通過講故事介紹中國道路和共建美好世界的理念主張，善于通過故事傳播理念、以理服人、以情動人，是中國共產(chǎn)黨人的優(yōu)良傳統(tǒng)。今天，中國故事最精彩的主題，是講清楚中國共產(chǎn)黨為什么能、中國特色社會主義制度為什么管用。我們要圍繞國際社會關(guān)注的問題，主動宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。同時，要采用外國人聽得懂、易接受的話語體系和表述方式生動鮮活講，貼近中國實際、貼近國際關(guān)切、貼近國外受眾入情入理講，平等待人、虛懷若谷、真誠親和講。
文化是一個國家、一個民族的靈魂。做好外宣工作，不斷提升中華文化影響力，既要宣介優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也要傳播優(yōu)秀當(dāng)代文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國人思想和精神的內(nèi)核，對解決人類問題也有重要價值。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去，不能停留在舞個獅子、包個餃子、耍套功夫上，不能滿足于向國外提供一些表層的文化符號上，關(guān)鍵是要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。同時，提升中華文化影響力不能厚古薄今，更要注重展示當(dāng)代中國的發(fā)展進(jìn)步、當(dāng)代中國人的精彩生活，推動反映當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的價值理念、文藝精品、文化成果走向海外，既要入鄉(xiāng)隨俗又要入情入理，努力進(jìn)入主流市場、影響主流人群。
傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。完善國際傳播工作格局，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運行機(jī)制，匯聚更多資源力量，我們就能讓中華文化更好走向世界，讓世界更好了解中國，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢營造良好國際輿論環(huán)境。
